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pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文point of purchase advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：

商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。

pop廣告起源于美國的超級市場和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協(xié)會正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。

30年代以后，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。

pop廣告只是一個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的*。

幾乎大部分的pop廣告，都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當新產(chǎn)品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買。

盡管各廠商已經(jīng)利用各種大眾傳播媒體，對于本企業(yè)或本產(chǎn)品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經(jīng)將其他的大眾傳播媒體的廣告內(nèi)容所遺忘，此刻利用pop廣告在現(xiàn)場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。

pop廣告有“無聲的售貨員”和“的員”的美名。pop廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的一則杰出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。

利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。

在夏天，化妝品公司用被太陽曬成褐色的健美女郎，躺臥在海邊的圖片做成POP，懸掛在店鋪內(nèi)部、化妝品專賣店里，使消費者有著強烈的季節(jié)感，意識到自己也需要到海邊去輕松一天，但更必需記得攜帶某某化妝品公司的護膚產(chǎn)品以保護肌膚。

國內(nèi)的一些企業(yè)，不僅注意提高產(chǎn)品的度，同時也很注重企業(yè)的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告一樣，在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進而保持與消費者的良好關(guān)系的作用。

pop廣告的種類繁多，分類方法各異。

1．懸掛式pop廣告；

2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；

3．與商品結(jié)合式pop廣告；

4．大型臺架式pop廣告。

1、室內(nèi)POP廣告

室內(nèi)POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告。

2、戶外POP廣告

戶外POP廣告是售貨場所門前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈、燈箱等。

可以稱為店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標識物等。它常常以商品實物或象征物傳達零售店的個性特色以及季節(jié)感等。

利用店內(nèi)有效視覺效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺、展示架、立體形象版、商品資料臺等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點。

利用墻壁、玻璃門窗、柜臺等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。

從天花板垂吊下來的展示，高度適中。如：商品標志旗、服務(wù)承諾語、吉祥物、吊旗等。微風拂動，造成各種動感，從各個角度，都能直接促使注意。

利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價目卡、商品宣傳冊、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強制"顧客接收商品信息。

箭形標志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導等涵義的視覺傳達要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺、導購圖示、導購小姐等。以方便顧客購買為主要目的。

在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達商品信息。以動態(tài)畫面和聽覺抓住顧客的注意力。

為銷售現(xiàn)場營造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢和"出嫁"的環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購買欲，引發(fā)最終購買。

是相對較為簡單的，制成后有很大的視覺沖擊力，達到商家預期的目的。因此，大部分的pop 廣告是用水性的馬克筆或是油性的麥克筆和各種顏色的專用紙制作。

POP廣告的制作方式、方法很多，材料種類不勝枚舉，但以手繪POP機動性、經(jīng)濟性、親和性。手繪POP的制作基本原則為：容易引人注目；容易閱讀；一看便知訴求重點；具有美感；有個性；具有統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)感；有效率。

手繪POP的寫法。POP首先必須具備以下三個基本點：

●醒目。

●簡潔。

●易懂。

首先，為了讓POP醒目，應(yīng)該從用紙的大小和顏色上想辦法。在賣場中都會陳列著各種大小不同顏色各異的商品。在這個五光十色的環(huán)境中，如果將全部的POP都統(tǒng)一使用白紙制作，那當然不會引起顧客的特別注意。請嘗試使用不同顏色的紙制作POP，一定會收到不同的效果。

顧客對不同顏色有不同的感覺，黃色給顧客一種價格便宜的感覺，淡粉色和橘黃色的效果不錯。與冷色系相比，顧客大多更喜歡暖色系。

另外，POP的面積還應(yīng)該根據(jù)商品的大小、書寫的內(nèi)容而發(fā)生變化。對于成堆擺放的商品，應(yīng)該采用大型的POP，而對于貨架擺放的小型商品，在制作POP時則要注意用紙的大小，不要將商品全部擋住為好。不同大小的POP都要準備。

第二點是簡潔。POP不可能無限放大。此時，如何將想要宣傳的內(nèi)容全部準確地表達出來就是個問題。雖然傳達給顧客的信息越詳細越好，但是如果將很多的內(nèi)容用很小的字寫在POP上，如果顧客看不清，索性根本不去看。出于這樣的考慮，應(yīng)該盡量將商品的特點總結(jié)成條目，并且至多三條。POP是吸引顧客注意商品的手段，將商品的特點總結(jié)成條目，便于顧客閱讀，也就便于顧客了解商品。

書寫POP用的筆，應(yīng)該控制在三種顏色以內(nèi)。如果字體的顏色太多，反而會令顧客眼花繚亂，不容易看清。

第三點是易懂。介紹商品的語言要讓顧客一目了然，不能含混晦澀。

POP 廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點和時間三個方面。這一點從 POP 廣告的概念即可看出。

由于超級市場的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場空間，這不僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進了商品經(jīng)濟的繁榮。但碰到的最尖銳的問題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時候，恰當?shù)卣f明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點、實惠性、甚至價格、產(chǎn)地、等級等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔當起售貨員的角色，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動而決定購買的購物心理過程。在這種形勢下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運而生，它在整個商品銷售過程中成了一個“無聲的售貨員”。

由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟價值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、商品、營造氛圍的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象度的作用。

正因為POP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對于POP廣告的設(shè)計者來說，是極其重要的。

途徑之一，當POP廣告僅僅是用來促進銷售的時候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。具體廛，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌等。途徑之二，如果當POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進銷售的時候，POP廣告的設(shè)計與制作就成了一件極嚴肅認真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計人員來設(shè)計完成，或委托專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當?shù)尼槍π裕掖笈康纳a(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進行大范圍、大規(guī)模活動。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當然，由經(jīng)銷商進行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計制作。

即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點，從視覺的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場內(nèi)顧客的流動視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。

另外，POP廣告之所以以立體造型為主，除商場空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。

說到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對于POP廣告來講，立體造型比平面造型具有更強烈的視覺效果，而且立體造型對于廣告內(nèi)容的表達層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達作用，而平面圖形則只有平面要素的作用。

當然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。

平面廣告造型的特點及其設(shè)計要領(lǐng)，我們在平面廣告設(shè)計中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計的學習重點將放在與立體造型有關(guān)的內(nèi)容。

POP廣告的立體造型，從形態(tài)選擇的角度看，可以分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類。具象形態(tài)的造型，可以是產(chǎn)品實物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等。

從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達作用為主的的一類和以承物為主以傳達為次的另一類。純廣告體的造型不用說就是以傳達商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。