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米其林品牌簡介
米其林歷史故事
1832年，在那個(gè)還沒有汽車的年代，馬車是人們的代步工具。米其林兄弟的祖父巴比爾（Barbier）與其表兄多伯利（Daubree）合股，在法國克萊蒙費(fèi)朗開辦了一間小型的農(nóng)業(yè)機(jī)械廠，起初只生產(chǎn)一些供小孩子玩耍的橡皮球玩具，之后便開始制造橡皮軟管、橡皮帶和馬車制動(dòng)塊，并出口到英國去，這就是米其林公司的雛形。[4] 1889年5月28日，愛德華·米其林繼承了祖父的事業(yè)，并在其兄弟安德魯·米其林的幫助下正式創(chuàng)立了米其林公司，愛德華也成為了任管理者，現(xiàn)代的米其林公司就是從此發(fā)展而來的。
1891年米其林兄弟終于研制出可在十五分鐘內(nèi)拆換的自行車輪胎，并富有遠(yuǎn)見地為他們件成功的發(fā)明申請(qǐng)了。這種可方便更換的輪胎在隨后的各種自行車比賽中得到了驗(yàn)證，也很快被大眾認(rèn)可。短短一年中，他們的產(chǎn)品已有10000名使用者。1894年，米其林將剛剛發(fā)明的輪胎裝在了公共馬車上，代替了傳統(tǒng)的鐵制車輪，使乘車人感受到的舒適與安靜。
在1894年里昂的一次展覽會(huì)上，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久后，畫家奧格羅就根據(jù)那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出一個(gè)由許多輪胎組成的特別人物造型，于是，米其林輪胎先生——“必比登（Bibendum）”誕生了。從此他成為了米其林公司個(gè)性鮮明的象征。[27]
1895年，在神奇的交通工具——汽車誕生一段時(shí)間以來，很少有人對(duì)它有足夠的信心，原因之一就是硬質(zhì)的“輪胎”無法充分保護(hù)車輪的力學(xué)結(jié)構(gòu)，經(jīng)常導(dǎo)致斷裂，研制和推廣新式汽車充氣輪胎迫在眉睫。當(dāng)時(shí)，所有汽車廠家都不敢在比賽中裝備米其林的充氣輪胎，為了宣傳和證實(shí)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，米其林兄弟設(shè)計(jì)制造了自己的汽車——標(biāo)志公司的車身，4馬力的戴姆勒發(fā)動(dòng)機(jī)，最主要的是安裝了可更換的米其林充氣輪胎。在巴黎—波耳多—巴黎的汽車賽事中，兩兄弟親自上陣，出色地跑完了全程，并在巴黎轟動(dòng)一時(shí)，很多好奇的人甚至把輪胎切開，尋找其中的奧秘。比賽驗(yàn)證了充氣輪胎在汽車上的適用性，同時(shí)也把條汽車輪胎的誕生寫進(jìn)了歷史。
米其林米其林中國
米其林1988年在香港成立了銷售辦事處。為進(jìn)一步加強(qiáng)在中國市場的發(fā)展，又于1989年在北京成立了在中國大陸的代表處，負(fù)責(zé)產(chǎn)品推廣及籌備分銷網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)米其林的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國。
2001年，米其林集團(tuán)在上海成立了研發(fā)中心。研發(fā)中心致力于滿足中國本土以及外商投資車輛制造商對(duì)車輛配套輪胎的技術(shù)需求，它還為輪胎原材料供應(yīng)商，如天然橡膠和鋼材供應(yīng)廠家等提供技術(shù)指導(dǎo)。
到2011年底，米其林在中國有近7000名員工和三家工廠，這個(gè)數(shù)字還在不斷上升。為保持其統(tǒng)一的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量以及更好地為客戶服務(wù)，米其林集團(tuán)在中國的公司繼續(xù)致力于生產(chǎn)和提供的產(chǎn)品和服務(wù)，著力于執(zhí)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制體系，并積極培訓(xùn)和提高員工的業(yè)務(wù)能力和職業(yè)素質(zhì)，以使員工和企業(yè)共同成長和發(fā)展。
米其林米其林輪胎先生
米其林輪胎先生的構(gòu)思源于在1894年里昂舉辦的“萬國博覽會(huì)”上，展臺(tái)入口處那由許多不同直徑的輪胎堆成的小山啟發(fā)了愛德華·米其林：“如果有了手臂及腿腳，它就是一個(gè)人了！” 于是在1898年，一個(gè)由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了。從此，米其林輪胎先生便開始出現(xiàn)在海報(bào)上，他手擎一只裝有釘子和碎玻璃的杯子說道：“Nunc est bibendum”。[28]
自問世以來，“必比登”創(chuàng)造了無數(shù)奇跡。因?yàn)樨S富多變的造型和創(chuàng)意無限的想象空間，“必比登”擁有“廣告界的太陽神”之稱。2000年，《金融時(shí)報(bào)》與《商業(yè)報(bào)導(dǎo)》聯(lián)合將“本世紀(jì)標(biāo)志”的稱謂授予它。[29] 2018年，“必比登”被廣告周(Advertising Week)評(píng)為“世紀(jì)標(biāo)識(shí)”。[58]
自1898年誕生以來，“必比登”不單單是廣告標(biāo)識(shí)。他是一個(gè)活生生的角色，代表了米其林集團(tuán)的價(jià)值觀、承諾和使命。作為集團(tuán)提高移動(dòng)性的代言人，他傳遞信息，為所有道路使用者提供建議，并陪伴他們的每一次旅程。必比登為米其林的成功做出了貢獻(xiàn)，這一可愛角色也搭建起品牌和客戶之間的橋梁。[47]
米其林品牌理念
米其林使命
米其林公司的使命是進(jìn)步之道（A Better Way Forward）。[30]
米其林價(jià)值觀
米其林的“五大價(jià)值觀”是:尊重客戶、尊重員工、尊重股東、尊重環(huán)境、尊重事實(shí)。
為了更好地達(dá)成集團(tuán)的使命，米其林集團(tuán)在2002年推出了《米其林績效與責(zé)任憲章》，明確“五大價(jià)值觀”為公司的核心價(jià)值觀。[48]
米其林發(fā)展方針
2021年，米其林正式宣布集團(tuán)“領(lǐng)行2030戰(zhàn)略規(guī)劃”，未來的發(fā)展將基于“一切皆可持續(xù)”的發(fā)展方針。[20-23] [25] [31] 為了確保可持續(xù)性，米其林的每一個(gè)決策都必須考慮到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的問題，實(shí)現(xiàn)人、利潤和環(huán)境三者之間的平衡：
人：要不斷提升人的滿足感和成就感。[31]
利潤：要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長和公司的獨(dú)立性。
環(huán)境：要尊重地球及其居民。[31]
米其林循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略
米其林循環(huán)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，即“4R戰(zhàn)略”，通過減少（Reduce）、再利用（Reuse）、可循環(huán)（Recycle）、可再生（Renewable）四個(gè)方面的共同努力，減少生產(chǎn)過程中原材料的消耗，憑借的維修和翻新技術(shù)延長輪胎壽命，通過“輪胎回收”計(jì)劃等項(xiàng)目發(fā)掘更多廢舊輪胎的可利用價(jià)值，同時(shí)也致力于開發(fā)創(chuàng)新的可再生生物原料。[5] [12-13] [32]
米其林創(chuàng)新歷程
從實(shí)驗(yàn)室概念到產(chǎn)業(yè)化，從配套服務(wù)到出行指南，乃至推動(dòng)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，創(chuàng)建的合作創(chuàng)新平臺(tái)，米其林投入的創(chuàng)新資源在業(yè)內(nèi)。[49]
米其林大事記
1889年：米其林公司成立。
1891年：米其林申請(qǐng)其項(xiàng)——可拆卸、可修理的輪胎
1895年：米其林推出輛安裝了充氣輪胎的汽車éclair
1898年：必比登，米其林輪胎先生誕生
1900年：出版了本米其林指南
1905年：帶有平頭釘?shù)摹懊灼淞痔ッ妗保倪M(jìn)了輪胎的抓地力和耐久性
1910年：出版了本比例尺為1/200000的米其林道路交通圖
1913年：米其林發(fā)明了可拆卸的鋼制輪圈
1946年：米其林發(fā)明了子午線輪胎
1992年：米其林推出Energy舡油輪胎
2017年，米其林發(fā)布由3D打印可生物降解的Vision創(chuàng)新概念輪胎。[54]
2022年10月12日，米其林中國官微宣布，推出兩款可持續(xù)材料含量分別高達(dá)45%和58%的輪胎，將分別適配于乘用車與公共汽車。[60]
2023年3月1日，米其林面向中國市場發(fā)布業(yè)內(nèi)電動(dòng)踏板車輪胎產(chǎn)品CITY GRIP SAVER。[61]
米其林產(chǎn)品、服務(wù)于解決方案
米其林基于輪胎
基于輪胎，指的是設(shè)計(jì)并生產(chǎn)可持續(xù)輪胎，通過從原材料、制造，到物流、產(chǎn)品使用等輪胎全生命周期減少碳排放。
米其林將加快推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型，包括從輪胎原料、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品使用、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高可持續(xù)比例、減少碳排放。[55] 推出新款低輪組輪胎等綠色環(huán)保型輪胎，通過更低的滾動(dòng)阻力減少油耗實(shí)現(xiàn)碳減排；在生產(chǎn)端，不斷推動(dòng)數(shù)字化生產(chǎn)，過去十年內(nèi)CO2減排約30%，將綠色、低碳、可回收的理念貫穿輪胎生產(chǎn)、使用、回收的全價(jià)值鏈。[56]
米其林圍繞輪胎
圍繞輪胎，是提供互聯(lián)服務(wù)和解決方案，使得出行更加智能，涵蓋的主要場景包括賽道、街道、礦山、農(nóng)場、地鐵、飛機(jī)等。[45]
米其林希望通過智能網(wǎng)聯(lián)解決方案，幫助用戶實(shí)時(shí)了解輪胎胎壓等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步降低運(yùn)營成本和能源消耗。同時(shí)還將探尋新的運(yùn)輸方式，實(shí)現(xiàn)陸運(yùn)、海運(yùn)區(qū)別化運(yùn)輸來降低碳排放。[56]
米其林超越輪胎
超越輪胎方面，米其林大力拓展包括米其林指南、葡萄酒倡導(dǎo)家等在內(nèi)移動(dòng)體驗(yàn)業(yè)務(wù)。[45]
米其林米其林指南
米其林指南至今已經(jīng)遍布?xì)W洲、美洲和亞洲32國家和城市，在中國就有五個(gè)城市有米其林指南，分別是香港、澳門、臺(tái)北、上海，以及廣州。[9-11] [15]
米其林品牌活動(dòng)
開拓前行峰會(huì)（Movin’on Summit）
Movin’On（開拓前行峰會(huì)）是一場號(hào)召行動(dòng)的可持續(xù)交通運(yùn)輸峰會(huì)。[44]
米其林社會(huì)公益活動(dòng)
米其林道路安全
2004年起，米其林中國便不斷創(chuàng)新形式與內(nèi)容，先后開展了針對(duì)兒童、大學(xué)生、快遞員等不同群體的道路安全行動(dòng)，并在國際汽車聯(lián)合會(huì)的支持下推動(dòng)“道路安全黃金法則”的傳播，不斷提升人們的安全意識(shí)。[7-8] [14] [33]
2007年，推出《米其林安全藍(lán)皮書》交通安全知識(shí)教育。[34]
2008年，米其林輪胎安全駕駛模擬器，資助廣西反酒后駕駛項(xiàng)目。[35]
2010年，兒童安全城市課堂[50] ，與部交通管理科學(xué)研究所達(dá)成輪胎安全宣傳與培訓(xùn)協(xié)議。[51]
2012年，米其林2012道路安全全國校園行。[18-19] [36]
2014年，第12界米其林必比登挑戰(zhàn)賽在四川舉行。[37]
2015年，“新有愛，安全自在路上”2015米其林安全訓(xùn)練營。[52]
2017年，“以愛之名安全出行”米其林道路安全話劇。[38]
2018年，“2018米其林道路安全青年創(chuàng)意行動(dòng) ”正式啟動(dòng)。此次活動(dòng)以“其心同行 共筑安全”為主題。[39]
2019年， 2019米其林道路安全聯(lián)動(dòng)倡議儀式在上海舉行。[40]
2020年， “齊心童行 共筑安全”2020米其林道路安全行動(dòng)正式啟動(dòng)。[41]
2021年，以〝美好出行安全共筑”為主題，米其林中國聯(lián)合南方周末中國企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心，收集到3000多份有效問卷，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析總結(jié)，形成《2021城市美好出行洞察報(bào)告》。[57]
米其林綠色環(huán)保
2007年10月，米其林在上海、紐約、巴黎和柏林投放巨大的“綠色計(jì)數(shù)器”，實(shí)時(shí)顯示自1992年米其林發(fā)明革命性綠色輪胎起，采用降低滾動(dòng)阻力技術(shù)幫助節(jié)省燃油和減少二氧化碳排放的情況。[16-17] [42] [46]
綠化你的旅程：2009年7月啟動(dòng)米其林“綠化你的旅程”環(huán)保公益活動(dòng)。“為了明天，綠化你的旅程”兒童環(huán)保課堂巡講活動(dòng)先后走進(jìn)了北京、青島、沈陽、杭州、武漢等10個(gè)城市。[6] [43]
態(tài)度公開課：2016年，米其林?jǐn)y手網(wǎng)易及意見共推《態(tài)度公開課》，通過一系列綠色環(huán)保主題演講提升公眾環(huán)保意識(shí)。[53]
米其林企業(yè)榮譽(yù)
2021年1月，米其林中國憑借在企業(yè)社會(huì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展、薪酬與福利、數(shù)字化人才管理體系等方面的突出表現(xiàn)，榮膺由專業(yè)機(jī)構(gòu)——杰出雇主調(diào)研機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“中國杰出雇主2021”認(rèn)證。[24]
2023年4月，米其林入選“創(chuàng)新機(jī)構(gòu)”榜單。[62]
參考資料
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